Пицца. Без пафоса

Люди совершают многие поступки ради закрепления или повышения персонального статуса. Предложение товаров и услуг зачастую содержит "статусный" контекст. Этому способствует реклама и прочие маркетинговые способы воздействия на личность. Производственная себестоимость коммерческого продукта может составлять десятую часть продажной стоимости. Остальные девять десятых - это сугубо имидж.

Доставка пиццы в нашей стране до определённого времени считалась эдакой "статусной услугой". В самой возможности заказать пиццу вроде бы не было особенного пафоса. Человек с приличным достатком мог себе позволить заказанную пиццу без особого финансового напряжения. Простой россиянин девяностых знал из западных кинофильмов, что доставка пиццы - это недорого, удобно, а главное - очень вкусно. В кино заказать пиццу мог себе позволить каждый американский студент или даже безработный бездельник (который к концу подобных фильмом нередко становился очень богат по той простой причине, что он - "просто классный парень").

Заказанная пицца стала ассоциироваться у россиян с лёгким и удачливым образом жизни. Люди хотели пиццу, но позволить её себе могли далеко не все. Когда же человек, простой российский офисный служащий или молодой рабочий, решался устроить себе пусть небольшой, но праздник, пицца (заказанная по телефону с показным пафосом) являлась не просто вкусной пищей, а статусным символом. И поэтому, такие заказы делались напоказ в компании друзей или знакомых - очень хотелось, чтобы всё было, как в кино.

Что-то изменилось - изменилось многое. Полукилограммовые мобильные телефоны (не то что, без денег на счету, а даже без батареи) уже не носят на пупе в виде "крутого брелка" - по ним часами разговаривают, не задумываясь о тарифе и количестве выговоренных минут. Многие иномарки - это уже не предмет зависти отечественных автолюбителей, но нередко металлолом, от которого хотят избавиться. А пицца - осталась пиццей. Такой же изумительно вкусной. Просто сейчас никто не заказывает её с пафосом, потому что даже школьник начальных классов знает: главное в ней - сыр!